Symbolický obraz předmětu, který je založen na zpracování informací - to je koncept obrazu. Role obrazu v procesu ovlivňování vědomí společnosti každým rokem jen roste. Masové vědomí lze ovlivnit pouze pomocí komunikačních jednotek. Typy obrázků jsou založeny na mnoha sekundárních faktorech.
Hlavní ingredience
Jakýkoli obrázek se vyznačuje zavedenými rysy, které lze rozdělit na:
- Biologické.
- Komunikativní.
- Sociální sítě.
- Mytologické.
- Profesionální.
- Kontextové.
Každý ze znaků má své vlastní charakteristiky a charakterizuje různé oblasti obrazu. V moderním světě spolu souvisí faktory, jako je vývoj typů obrázků a oblečení, podvědomí, chování, vzhled atd.
PR specialisté
PR specialisté pracují na vytvoření obrázku. Jejich úkolem je realizovat všechny vlastnosti ve všech oblastech činnosti,jako by šlo o verbální, vizuální, událostní sféru. Profesionálové ve svém oboru by měli vědět, co je to pojem image, typy image a image organizace. Každý z těchto aspektů spolu úzce souvisí.
Osobní
Tento typ obrazu je obrazem člověka, souborem vlastností, které ostatní vnímají. Utváření a vývoj obrazu závisí na následujících faktorech, na kterých je založeno jakékoli vnímání člověka ostatními. Hlavní jsou:
- Externí data, která zahrnují fyziognomii, mimiku, motoriku, zabarvení.
- Chování, které je založeno na způsobu a stylu řeči, oblečení, chůzi a všem, co ovlivňuje první dojem člověka.
- Charakteristiky založené na sociálním postavení, vzdělání a profesních kvalitách.
- Nejdůležitějším faktorem je vnímání sebe sama. Obecná představa a přijetí člověka společností do značné míry závisí na tom, jak daný člověk vnímá sám sebe.
- Obrázek vytvořený zprostředkovateli, který zahrnuje média. Takový obrázek se zaměřuje na cílové publikum, se kterým se neočekává přímá interakce.
Obraz člověka závisí na mnoha dalších a doprovodných faktorech.
Typologie obrázku
Věda zná tři typologie obrazu: funkční, kontextový a srovnávací. Každá typologie je založena na svých vlastních vlastnostech. Je čas rozebrat hlavní typy obrázků.
Funkční přístup
Tato typologie je založena na fungování a zahrnuje následující odrůdy:
- Typ zrcadla je založen na vnímání sebe sama a naší vlastní představě o sobě a našich kvalitách.
- Ten současný je založen na tom, jak obraz vnímají ostatní, tzv. pohled zvenčí. Tato oblast má v PR prvořadý význam, protože nedostatek povědomí o cílovém publiku a nesprávný dojem ovlivňují image ne méně než činy a skutečné činy člověka. Základem aktuálního obrázku je situačně správný typ.
- Žádoucí je odrazem našich tužeb a cílů. Jasnou ukázkou tohoto typu je popis organizací a stran. Takové sebepopisy často odrážejí to, čeho by se mělo v budoucnu dosáhnout.
- Image organizace je firemní. Je založen na pověsti, úspěchu a úspěších, stabilitě a stanovení cílů.
- Multiple image začíná svou práci v přítomnosti několika nezávislých struktur a organizací. Mohou to být například letecké společnosti, jejichž činnost se rozšiřuje do mnoha zemí a jsou podporovány jednotnými symboly, uniformami zaměstnanců, barvami.
Tyto faktory jsou základem funkční typologie.
Srovnávací obrázek
Tato technologie se používá k provádění srovnávací analýzy obrazových charakteristik několika objektů najednou. Metoda shody vám umožňuje identifikovat nejvlivnější charakteristiky typu obrázku.
Kontextový přístup
Je to složité, každý z prvků je vzájemně koordinován. Žádná charakteristika by neměla být ve vzájemném rozporu.
Typologie v rámci kontextového přístupu může být následující:
- Mytologický typ je založen na tom, že vůdce následuje jakékoli zavedené mýty a tradice ve společnosti.
- Strategický typ, kterému se také říká modelovaný, zahrnuje vytvoření ideálního obrazu tvůrci obrázků.
- Uzavřený obrázek znamená, že spotřebitel předepisuje vůdci ty vlastnosti, které on sám považuje za nezbytné. Tento typ obrázku byl používán vůdci po několik století.
Osobní nebo individuální image je neodmyslitelnou součástí politiků, umělců, obchodníků, názorových vůdců.
Firemní image – společnosti, firmy, podniky, večírky a tak dále. Dělí se na vnitřní a vnější. To druhé je reprezentace organizace cílovým publikem, okolní společností a v myslích zákazníků, konkurentů, médií a tak dále. Tento obraz je tvořen vizuálním, estetickým výrazem. Působení vnějšího obrazu je zaměřeno na ty, s nimiž je navázán přímý nebo nepřímý kontakt.
Typologie osobního obrazu E. Sampsona
Výzkumník rozlišuje v osobní image tři typy, které jsou založeny na kombinaci vnějších a vnitřních faktorů. Existují typy obrazu: sebeobraz, požadovaný a vnímaný. Tato typologie závisí nejen na postoji k vlastnímu „já“, k sobě samému, jako osobě, ale také na postoji kstrany jiných lidí, jak ve skutečnosti, tak v požadovaném projevu.
Vnímaný obrázek
Tento typ odráží to, jak se k nám lidé kolem nás chovají. Tato vlastnost je považována za velmi subjektivní. Často nevíme, co si o nás ostatní myslí. Vždy je těžké říci, jak se společnost chová k člověku ve skutečnosti, co říká v reálném životě.
Požadovaný obrázek
Tento typ je poměrně důležitý, protože každá profese, jakýkoli obor činnosti vyžaduje od svých představitelů určité obrazové vlastnosti, určitý model chování. I oblečení hraje důležitou roli. Například vojenská uniforma, soudní róby, koruny králů - takové prvky oblečení naznačují postoj člověka k určité profesi a zavazují je k plnění konkrétní společenské role. A každé z těchto povolání má požadovaný soubor pravidel chování, symbolů. Toto je podstata požadovaného obrázku.
Charismatický obrázek
Za zakladatele tohoto směru v definici lze považovat Maxe Webera, byl to on, kdo uvedl do oběhu takové pojmy jako charisma. Věřil, že charismatičtí vůdci jsou posloucháni, protože v ně věří, zatímco „vůdce“by měl žít podle toho, co dělá. Musí mít následovníky a oddané přívržence. Vůdce musí mít žízeň „dělat svou práci“, jinak je marnivý povýšenec. V moderním světě situaci komplikují média a především internet a televize. Udržet si charisma je dost těžké. Charisma je nyní dáno vedoucímu vpokud je co nejotevřenější pro svou veřejnost. Jakákoli chyba však může vést ke škodlivým účinkům. Skvělým příkladem je prezident nebo popové hvězdy.
Uzavřený obrázek
Tento typ byl obzvláště populární během Sovětského svazu. Každý člověk mohl přijít s těmi rysy, které sám pro sebe považoval za přesvědčivé. Jako bezedná díra do sebe mohl vzít cokoliv. A jak ukázala praxe, pokud má publikum méně informací, pak vůdce v jejich očích vypadá významněji a závažněji. Tento typ lidského obrazu již ztrácí svůj vliv a ustupuje otevřenosti.
Typologie podle oboru činnosti
Důležitou oblastí sdílení obrázků je činnost, která závisí na různých sociálních kontextech, ve kterých se obrázek vytváří. Rozlišují se následující typy:
- Politické.
- Obrázek firmy.
- Média.
- Obrázek organizací.
- Obrázek země.
Každá z nich má svůj vlastní obsah, mechanismus vzniku a dopadu a také různé formy projevu.
Bohužel ne všichni manažeři, organizace a zaměstnanci si neuvědomují důležitost a dopad image. A v důsledku toho v soutěži prohrávají. „Image není nic, žízeň je všechno“je zásadně špatný přístup k úspěšné činnosti.
