Průkopníkem ve studiu omezené racionality je Herbert Simon. Vědec skutečně neocenitelným způsobem přispěl k vědě a v roce 1987 obdržel Nobelovu cenu za ekonomii. Co je to koncept omezené racionality?
Jaký to má smysl
Pro začátek, abyste pochopili význam modelu omezené racionality, můžete si proces nakupování jednoduše reprodukovat ve své hlavě. Člověk v průměru obejde pár obchodů, aby porovnal ceny, ale většinou ne více než tři nebo čtyři. Proč ztrácet čas? A je nepravděpodobné, že začnete do hloubky studovat sortiment v obchodech po celé zemi, abyste zjistili všechny možné nabídky. Ale při analýze můžete hodně ušetřit! Pokud zobecníme, co bylo řečeno, pak se jedná o omezenou racionalitu. Tedy tendence člověka rozhodovat se na základě studia jen malé části přijatých informací. Simonův koncept omezené racionality vytvořil mnoho užitečných výzkumů. Pojďme si o nich krátce promluvit.níže.
Koncept omezené racionality
Mnoho společenských věd definuje lidské chování jako racionální. Vezměte si například teorii racionální volby. Některé hypotézy naznačují, že lidé jsou hyperracionální. To znamená, že nikdy neudělají nic, co by mohlo poškodit jejich zájmy. A zde se naopak prosazuje koncept ohraničené racionality, který tato tvrzení jen vyvrací a tvrdí, že ve skutečnosti jsou naprosto rozumná rozhodnutí prakticky nemožná. Proč? Kvůli omezeným výpočetním zdrojům potřebným k provedení těchto rozhodnutí. Termín „omezená racionalita“, jak již bylo zmíněno výše, navrhl Herbert Simon, který věnoval studii nazvanou „Modely mého života“. Vědec píše, že mnoho lidí jedná racionálně jen zčásti – většinou jsou emocionální a iracionální. Další práce výzkumníka nám říká, že s omezenou racionalitou v rozhodování má jedinec problémy s formulací a výpočtem složitých úkolů, stejně jako se zpracováním, přijímáním a používáním různých druhů informací.
Co lze přidat ke klasickému modelu racionality
Simon ve svých dílech uvedl příklady takových směrů, v nichž je model racionality doplněn o ty faktory, které jsou více v souladu s realitou a přitom nevybočují z hranic přísného formalismu. Omezenýracionalita jsou následující:
- Omezení související s užitečnými funkcemi.
- Analýza a účtování nákladů na sběr a zpracování obdržených informací.
- Možnost projevení funkce vektorového užitku.
Ve svém výzkumu Herbert Simon navrhl, aby ekonomické subjekty při rozhodování využívaly heuristickou analýzu spíše než specifická pravidla pro aplikaci optimalizace. Důvodem je především skutečnost, že může být obtížné posoudit situaci a vypočítat užitečnost každé akce.
Co z toho vyplývá
Renomovaný vědec Richard Thaler předložil teorii přímo související s omezenou racionalitou – o mentálním účetnictví. Tento koncept určí proces vedení záznamů o příjmech a výdajích v lidské mysli. Mentální účetnictví je vícerozměrná definice. Zde vědci zahrnují tendenci lidí vytvářet cílené úspory. To znamená, že člověk preferuje ukládat úspory v několika bankách, a nejčastěji se jedná o obyčejné skleněné nádoby, a ne finanční instituce, jak by se mohlo zdát. Za zmínku také stojí, že člověk klidně strčí ruku do prasátka, kde je uložena malá částka, než do nedaleké krabice s většími úsporami.
Sociální preference
Pochopení teorie omezené racionality pomáhá také ekonomická hra vynalezená vědci, která má neobvyklý název: „Diktátor“. Jeho podstata je velmi jednoduchá,Úkol zvládne i dítě. Jeden účastník se stává diktátorem a získané zdroje rozdává sobě a dalším hráčům. Diktátor si může snadno nechat veškerý kapitál pro sebe, ale jak ukazuje praxe, většina hráčů se stále dělí se svým protivníkem. Studie ukázaly, že v průměru diktátor přiděluje svému protivníkovi asi 28,4 % všech zdrojů. Tato hra názorně ukazuje určitou nekonzistenci nejběžnějších ekonomických modelů: racionální a sobecký člověk by nepochybně vzal všechny zdroje pro sebe, aniž by je sdílel s ostatními. To znamená, že Diktátor nám dokazuje, že přijímání ekonomických rozhodnutí závisí na tak důležité kategorii, jako je spravedlnost. Studie tedy ukázala, že spravedlnost je důležitá nejen pro konkrétního člověka, ale pro celou ekonomiku jako celek.
Jak se to dokazuje v praxi
Je možné uvést jednoduchý a relevantní příklad. Společnosti, které zvyšují ceny stavebních materiálů v oblastech, kde došlo k přírodní katastrofě, jsou z pohledu klasické ekonomické teorie naprosto racionální. Ve skutečnosti však existuje obrovské riziko pádu pod vlnu agresivní kritiky, v jejímž důsledku bude následovat vážný tlak veřejnosti. Ale ani zde nelze předvídat reakci na 100%. Vše záleží na tom, jak si vedení společnosti své jednání vysvětlí. Pokud zdůvodní zvýšení cen vysokou poptávkou, pak se bouři nespokojenosti veřejnosti nevyhne. Ale pokud mluvíme o zvýšených nákladech, pak ve většině případů kupujícívztahují se ke zvýšení nákladů na produkty s porozuměním, protože to už zní spravedlivě. Což je velmi důležité pro přijímání ekonomických rozhodnutí.
A co problémy sebeovládání
Pravděpodobně se v životě téměř každému třetímu stalo, že se definitivně rozhodl pro dietu, ale pak se nějak náhle ocitl ve 12 v noci v otevřené lednici. Nebo se rozhodl, že začne ráno vstávat dříve, aby toho měl přes den víc času, ale nakonec oči otevřel až v jedenáct – a zase polovina dne byla fuč… Známé? Pro takové jednání existuje ekonomické vysvětlení. Richard Thaler naznačil, že v takových případech nás neřídí racionální „plánovač“, ale líný „konanec“. Za zmínku také stojí, že na úrovni intuice člověk pociťuje tento rozpor mezi plánovačem a konatelem žijícím uvnitř. Z tohoto důvodu vždy existuje poptávka po věcech, které poskytují sebekontrolu. Mezi takové zboží patří budíky, které běží od svého majitele nebo „sežerou“bankovku odloženou předem, pokud nejsou vypnuté. Tato lidská potřeba je vlastní prakticky každému a výrobci na ní vydělávají skvělé peníze.
