Veřejné mínění tvoří touhy, motivace a myšlení většiny lidí. Toto je kolektivní názor společnosti nebo státu na nějaký problém nebo problém.
Tento koncept vznikl v procesu technologického pokroku. Během poslední průmyslové revoluce bylo poprvé, co si lidé mysleli, záleželo na tom, jak se změnily formy politických sporů.
Filozofické základy
Vznik veřejného mínění jako významné síly v politické sféře lze datovat do konce 17. století. Utváření veřejného mínění však bylo považováno za něco mimořádně důležitého již od mnohem dřívější doby. Středověké prohlášení Fama Publica nebo Vox et Fama Communis mělo velký právní a společenský význam.
John Locke ve své eseji An Essay on Human Understanding věřil, že člověk podléhá třem zákonům: božskému právu, občanskému právu, a co je nejdůležitější, podle Locka zákonu názoru, resp.pověst. To druhé považoval za nejdůležitější, protože nechuť a špatné názory nutí lidi přizpůsobit své chování normám.
Předpokladem pro vznik veřejné sféry byla rostoucí míra gramotnosti, stimulovaná reformací, která povzbudila lidi ke čtení Bible v místním jazyce, a rychle se rozvíjející tiskárny. Souběžně s rozvojem literatury docházelo k růstu čtenářských spolků a spolků. Na přelomu století byla v Londýně otevřena první veřejná knihovna a čtení se stalo veřejným.
Německá sociologie
Německý sociolog Ferdinand Tennis pomocí konceptuálních nástrojů své teorie Gemeinschaft a Gesellschaft tvrdil (Kritik der öffentlichen Meinung, 1922), že „veřejné mínění“plní ve společnostech stejnou sociální funkci (Gesellschaften), jakou plní náboženství komunity (Gemeinschaften).
Veřejná sféra nebo buržoazní veřejnost podle Habermase může tvořit něco, co se blíží veřejnému mínění. Habermas tvrdil, že veřejná sféra byla charakterizována univerzálním přístupem, racionální debatou a ignorováním hodnosti. Domnívá se však, že tyto tři rysy toho, jak nejlépe formovat veřejné mínění, už v západních liberálních demokraciích neplatí. Utváření veřejného mínění v západní demokracii je vysoce náchylné k manipulaci elit.
Americká sociologie
Američansociolog Herbert Blumer navrhl zcela jiné pojetí „veřejnosti“. Podle Bloomera je třeba veřejné mínění vnímat jako formu kolektivního chování (další odborný termín). Blumer tvrdí, že lidé se na veřejném životě podílejí nejrůznějšími způsoby, což se odráží i ve formování veřejného mínění. Masa, ve které se lidé sami rozhodují, například jakou značku zubní pasty koupit, je formou kolektivního chování, které se liší od společenského chování.
Význam
Veřejné mínění hraje v politické sféře důležitou roli. Všechny aspekty vztahu mezi vládou a společností ovlivňují studium chování voličů. Zaznamenali šíření názorů na širokou škálu problémů, studovali vliv zvláštních zájmových skupin na výsledky voleb a přispěli k našim znalostem o dopadu vládní propagandy a politik.
Studijní metody
Moderní kvantitativní přístupy ke studiu veřejného mínění lze rozdělit do 4 kategorií:
- kvantitativní měření distribuce názorů;
- zkoumání vnitřních vztahů mezi jednotlivými názory;
- studujte jak prostředky komunikace, které šíří myšlenky, na nichž jsou založeny názory, tak způsoby, jakými jsou tyto prostředky používány propagandisty a jinými manipulátory.
Fáze utváření veřejného mínění
Jeho vznik začíná oznámením programu největšími médii,zpravidla v rámci celé země nebo celého světa. Tato agenda určuje, co si zaslouží být ve zprávách, jak, kdy a co se bude lidem hlásit. Agenda pro média je řízena řadou různých environmentálních a zpravodajských faktorů, které určují, které příběhy stojí za to zveřejnit. V autoritářských zemích určuje agendu ústřední vláda.
Další klíčovou součástí technologie formování veřejného mínění je jeho „rámování“. Rámování je, když je příběh nebo zpráva prezentována určitým způsobem a je určena k ovlivnění postojů spotřebitelů tak či onak. Většina politických otázek je z velké části formulována tak, aby přesvědčila voliče, aby volili konkrétního kandidáta. Pokud by například kandidát X jednou hlasoval pro návrh zákona o zvýšení daně z příjmu střední třídy, nadpis v rámečku by zněl: „Kandidát X se o střední třídu nestará.“To staví kandidáta X do negativního rámce pro čtenáře zpráv.
Společenská potřeba je další klíčovou složkou utváření veřejného mínění. Lidé mají tendenci vytvářet si názory na základě toho, co si myslí, že je populární názor jejich referenční skupiny. Na základě nastavení mediální agendy a mediálního utváření se nejčastěji určitý názor opakuje v různých zpravodajských médiích a sociálních sítích, dokud nevznikne falešná vize, kdy vnímaná pravda může být ve skutečnosti velmi vzdálená té skutečné.pravda.
Influenceři
Veřejné mínění může být ovlivněno vztahy s veřejností a politickými médii. Kromě toho média využívají širokou škálu reklamních technologií, aby šířila své poselství a změnila myšlení lidí. Od 50. let 20. století je televize hlavním prostředkem utváření veřejného mínění.
Proběhlo mnoho vědeckých studií, které zkoumaly, zda veřejné mínění ovlivňují „ovlivňovači“nebo lidé, kteří mají významný vliv na mínění široké veřejnosti na jakýkoli relevantní problém. Mnoho raných studií modelovalo přenos informací z médií jako „dvoukrokový“proces. Média ovlivňují autoritativní osobnosti a jejich prostřednictvím pak širokou veřejnost na rozdíl od médií přímo ovlivňujících veřejnost.
Watts and Dodds model
Zatímco „dvoustupňový“proces týkající se vlivu veřejného mínění podnítil další výzkum role influencerů, novější výzkum provedli Watts a Dodds. Tato studie zjistila, že zatímco mocní jedinci hrají roli při ovlivňování veřejného mínění, „neautoritativní“jedinci, kteří tvoří širokou veřejnost, mohou také (ne-li více) ovlivňovat mínění za předpokladu, že široká veřejnost je tvořena lidmi, kteří mohou být snadno napadnutelný.vliv. Toto je v jejich článku označováno jako „Hypotéza vlivu“.
Autoři diskutujítakové výsledky pomocí modelu kvantifikovat počet lidí, kteří jsou ovlivněni jak širokou veřejností, tak influencery. Model lze snadno přizpůsobit tak, aby reprezentoval různé způsoby interakce influencerů i široké veřejnosti. V jejich studii se tento model liší od dřívějšího „dvoufázového“procesního paradigmatu. Cílem utváření veřejného mínění je zároveň zajištění stability a solidarity ve společnosti. To je velmi důležité pro jakýkoli moderní stát.
Nástroje vlivu a formace
Média hrají klíčovou roli mezi mechanismy utváření veřejného mínění: zprostředkovávají svět jednotlivcům a reprodukují sebeobraz moderní společnosti. Kritici na počátku až do poloviny 20. století ukázali, že média ničí schopnost člověka jednat autonomně – někdy je tomu připisován vliv připomínající televizní obrazovky dystopického románu George Orwella 1984.
Nejnovější výzkumy však naznačily komplexnější interakci mezi médii a společností, kdy lidé aktivně interpretují a vyhodnocují média a informace, které poskytují. Manipulace prostřednictvím médií je hlavní metodou utváření veřejného mínění.
Reklama a propaganda
Reklama a propaganda jsou dvě formy změny názoru prostřednictvím médií. Reklama je explicitnější způsob, jak to udělatto propagací silných stránek určitých produktů nebo nápadů (ať už jde o maloobchodní produkty, služby nebo nápady na kampaně). Propaganda je tajná ve svých činech, ale také slouží k nenápadnému ovlivňování mínění. Propaganda se tradičně používá spíše pro politické účely, zatímco reklama se používá pro komerční účely.
Lidé však nejsou zcela ponořeni do médií. Místní komunikace stále hraje velkou roli při určování veřejného mínění. Lidé jsou závislí na názorech těch, se kterými pracují, navštěvují bohoslužby, přátele, rodinu a další drobné mezilidské vztahy. Dalšími faktory utváření veřejného mínění jsou ekonomika, která má velký vliv na štěstí lidí, populární kultura, která může být diktována médii, ale může se také rozvíjet jako malá sociální hnutí, a masivní globální události, jako jsou teroristické útoky z 11. dramaticky změnil myšlení lidí.
Dvoufázový proces
Paul Lazarsfeld tvrdil, že veřejnost si vytváří svůj názor ve dvou krocích. Myslel si, že většina lidí spoléhá na názorové vůdce. Tito vůdci jsou ovlivněni světovými událostmi. Poté předávají názory méně aktivním členům společnosti.
Lazarsfeld věřil, že hlavním zdrojem informací pro názorové vůdce jsou média. Ale jeho teorie možná minula masivní dopad médií na každého občana, nejen pro vyvolené. Většina lidí shromažďuje všechny informace o aktuálním dění z nějaké formy médií, ať už jsou to hlavní noviny, televizní zprávy nebo internet.
Ovlivňují také utváření veřejného mínění. Informace, které tito lidé mají, jsou z velké části podbarveny názory těch, kteří je zastupují. Výsledkem je, že mnoho lidí přijímá názory svých influencerů (ačkoli lze také tvrdit, že tíhnou k těmto provozovatelům vysílání kvůli podobným obecným názorům). Pocit autority tedy hraje jednu z hlavních rolí při utváření veřejného mínění.
